• 日本电商巨头前泽友作:包下火箭去月球找灵感

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    [摘要] 现年42岁的前泽友作净资产为36亿美元,在日本富豪榜上排名第十四。他创立的Start Today公司在东京证券交易所上市以来,十年间其市值了增长40倍,达到了8464亿日元。

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    时代周报记者 谢洋  来源:时代周报

    在遍地都是六便士的大街上,他却抬头看见了月亮。

    钢铁侠卖出了他首张登月船票。9月17日,SpaceX创始人马斯克(Elon Musk)宣布,日本亿万富翁前泽友作(Yusaku Maezawa)将搭乘BFR(Big Falcon Rocket,大猎鹰火箭),成为SpaceX首名绕月飞行的私人旅客。

    现年42岁的前泽友作净资产为36亿美元,在日本富豪榜上排名第十四。他1998年成立了Start Today公司,并于2004年创办了以“网上量身定造”而闻名的Zozotown网购平台。

    距离1972年最后一次阿波罗任务已经过去了46年。如果一切顺利,这位特立独行的日本富豪将在2023年开始登月之旅,代表人类重返月球。

    绝不成为朝九晚五的上班族

    9月16日,前泽友作在Instagram上晒出了自己与马斯克的合照—他骑坐在马斯克的肩上,两人都张开双臂呈飞翔状,笑意从嘴边上扬到了眼角。

    事实上,过往SpaceX的火箭发射记录并不好。两年前,测试猎鹰9号(Falcon 9)火箭飞行时发生爆炸,连带炸毁了Facebook准备发射的价值2亿美元的卫星。

    “他是绕月飞行申请人中最勇敢的一个,我相信他也是最好的冒险家。不是我们选择了他,而是他选择了我们。”马斯克说。能与这个科技狂人一拍即合,前泽友作的身体里同样流淌着叛逆和无畏的血液。

    “我的事业来自于街头!”前泽友作说。

    1993年春天,17岁的前泽友作在东京的街道上踩着滑板呼啸而过,彼时的他和街头少年们看起来并无差别——金色的短发、闪烁的耳环和灿烂的笑容。

    那一年,他和高中同学组建了一支名为“Switch Style”的朋克硬核乐队,并担任鼓手。“从高二开始,我就把重心放在音乐上,一旦出勤日数差不多满了,我就不去上课了。”

    早稻田高中毕业后,前泽友作并没有选择读大学:“看到早晨的地铁上那无数张疲惫的脸,我便暗自决定,自己未来绝对不要成为一个朝九晚五的上班族。”于是,他和女友到美国游学了半年,在1995年开始倒腾唱片生意。

    3年后,乐队与BMG Japan正式签约,随着唱片生意水涨船高,前泽友作又萌生了创办公司的想法。某一天,他从Gorilla Biscuit乐队的专辑《Start Today》里获得灵感,并以此作为公司的名称。

    这位走在流行前线的音乐发烧友,很快发现了潮牌中的商机。

    Start Today于2000年投身互联网大潮,转型为电商。四年后,前泽友作设立了子公司Zozotown,去年的销售总额达到了约2700亿日元(约合24亿美元),是日本最大的潮牌网站。

    对待品牌追求极致

    前泽友作的艺术细胞在商业上体现得淋漓尽致。

    一方面,他开创了颠覆式的销售哲学和企业文化;另一方面他对待品牌如同艺术创作一样追求极致。日本著名企业家堀江贵文就曾在访谈中提到,“日本的经营者大都松懈了,没有松懈的只有孙正义、柳井正和前泽友作”。

    “我在公司推行6小时工作制。”前泽友作说,在加班负荷严重的日本,他可谓资本家中的一股清流,“我希望自己公司的人,每个人都做自己喜欢的事情,享受自己的人生。”

    自创办以来,Zozotown的理念便是“创造”和“想象”。公司员工的平均年龄在27–29岁之间,Zozotown内数千个品牌都由他们推荐给消费者,服饰单品的拍摄也是由他们亲自完成。

    2013年10月,前泽友作推出了提供时尚搭配建议的应用程序“WEAR”。2017年11月,他宣布推出自有品牌“ZOZO”,并对全球160个国家免费寄送可以瞬间测量全身尺寸的“ZOZO suit”,解决电商销售无法试穿的问题。

    在他的精心打造下,ZOZOTOWN网站上销售的品牌多达6000个,拥有超过50万种商品,每天更新品类将近3000个,受到世界各地的年轻人追捧。

    自2007年12月Start Today在东京证券交易所上市以来,十年间其市值增长40倍,达到了8464亿日元。值得一提的是,这十年也是日本零售业不断退化的寒冬,但前泽友作却让他的电商帝国保持了稳定的扩张。

    关于商业秘密,或许是这位朋克老男孩对潮牌的独特理解。他很清楚,如何把自己深爱的街头文化带给更多消费者,带给这个时代。

    致力于用科技改变世界的钢铁侠对此深有体会:“也许我会加入这趟太空之旅,我不知道。也许我们两个会一起去吧!”他望向这位日本街头艺术家,两人相视一笑。

    包下大猎鹰火箭上的所有座位

    “我要去月球,和艺术家们一起。”前泽友作包下了这趟旅程的所有座位,并打算邀请来自绘画、摄影、音乐和设计等领域的艺术家6–8人,与自己一起去月球找创作灵感。作为交换,前泽友作希望看到他们创作作品来反映绕月的经历。

    此次具体费用并没有披露,但发布会现场的观众显然都能听见钞票燃烧的声音—仅马斯克给BFR的预算成本就高达50亿美元。

    不过,“这是我终生的梦想,从小我就爱月亮,只要凝望着月亮就能燃起我的想象”。对于前泽友作来说,登月梦等同于他珍视的艺术品,而在对待艺术的态度上,他向来是挥金如土。作为电商巨头,前泽友作在收藏界的名声可能更为响亮。

    2016年,在佳士得一场战后及当代艺术夜场拍卖中,前泽友作贡献了整场拍卖25%的成交额,总价达到8130万美元。去年的苏富比拍卖会上,仅十分钟之内,他就以1.11亿美元的破纪录天价,拿下了美国当代涂鸦艺术家巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)的作品。

    身为东京当代艺术基金会的创始人,十几年来,前泽友作不断从世界各地拍下名画。他认为,与西方国家相比,日本有着先天上的艺术劣势。前泽友作希望能够透过自身的努力,将更多有趣的作品带回日本来改变这一切,并在自己的家乡开设一家博物馆展示自己的收藏。

    对艺术的偏执和登月情结,促成了前泽友作买下这张宇宙船票。

    “如果毕加索能近距离看到月球,他会画出什么样的画作?如果约翰·列侬可以目睹地球的曲线,他会写出什么样的歌曲?如果他们曾前往太空,那么今天的世界又将如何看待?”

    在买下船票后,他不禁感叹:“你说我是一个梦想家,但我并非孤身一人。”

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