• 擦亮广州老品牌 广州轻工推动“广货2.0”行动

    动态 > | Time Weekly - 2018-09-14 14:37:23 来源:
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    趣香饼家、陶陶居、双鱼、555电池……这些广州老品牌,曾陪伴了几代人的成长。但对不少年轻人而言,它们却是“熟悉的陌生人”。

    “98%的广州消费者曾经使用过广州老品牌,但消费者对广州老品牌的认知度与喜爱度随着年龄的降低有逐渐减弱的趋势,98%的消费者支持广州老品牌革新升级。”9月13日,广州轻工集团联合益普索市场研究集团发布的《广州老品牌市场调研报告》显示了上述内容。

    在改革开放初期,因为物美价廉、品质优秀,广州老品牌受到消费者追捧。然而随着市场竞争越发激烈,一些老字号品牌风光不再,有些甚至完全退出了市场。

    据广州老字号协会统计,目前广州共有122家老字号,其中35家获得“中华老字号”称号。“虽然数量可观,但部分老字号的经营状况令人堪忧。”广州老字号协会副秘书长邓玉兴表示,对于老字号品牌而言,要保住生命力,关键在于创新。在丰富品类、提升品质、提升品牌力上,老字号品牌还有很长的一段路要走。

    今年5月,广州市商务委出台了 《促进老字号创新发展三年行动方案(2018-2020年)》,从传承与保护、转型和升级、宣传和推广等方面提升老字号的竞争能力。

    作为广货的领军集团,2016年广州轻工集团重新启动品牌建设,培育龙头产品。今年9月13日,广州轻工集团宣布广货革新升级行动,推动广州老品牌进入“广货2.0”时代。“未来集团将通过加大研发投入、鼓励创新、提升产品质量、加强品牌管理、拓宽销售渠道等方式,推动旗下品牌的品类、品质革新升级。”广州轻工集团相关负责人表示,广货的革新升级是个长期的不断持续的过程,呼吁消费者及社会各界继续支持广货,共同擦亮广货的金字招牌。

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